El merchandising publicitario, también conocido como marketing promocional, es una estrategia poderosa que ha demostrado su efectividad para impulsar el reconocimiento de marca y fortalecer la relación con los clientes. Aunque a menudo se asocia con grandes corporaciones, las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar al máximo esta estrategia para mejorar su presencia en el mercado y aumentar sus ventas. Estas empresas, gracias a la gran variedad de productos personalizados que existen, pueden encontrar una oportunidad si son capaces de encontrar los productos adecuados dentro de un amplio abanico de opciones de más de 12.000 productos distintos.
Las Pymes enfrentan constantemente el desafío de competir en un mercado saturado y en constante evolución. Para destacar entre la multitud, es esencial que estas empresas adopten enfoques creativos y efectivos de marketing. Por tanto, el merchandising publicitario se convierte en una estrategia que favorece la creación y distribución de productos personalizados con el logotipo, el mensaje de la empresa o cualquier distintivo de la organización.
La razón principal por la que el merchandising publicitario es especialmente relevante para las pymes radica en su capacidad para construir y fortalecer la identidad de marca. Al ofrecer productos personalizados, las pequeñas y medianas empresas pueden establecer una conexión tangible con sus clientes y crear una impresión duradera. Además, estos productos se convierten en embajadores de la marca, ya que los clientes los utilizan en su vida diaria, promoviendo así la empresa de manera continua. En este artículo, veremos como las pymes pueden elegir productos que se adapten a su industria y público objetivo, para luego personalizarlos con su logotipo, su slogan o su mensaje promocional. Este merchandising publicitario permite que cada producto sea único y se ajuste perfectamente a la identidad de la empresa.
Tipos de productos de merchandising económicos para Pymes
Para las pequeñas y medianas empresas, el presupuesto es un factor clave al considerar una estrategia de merchandising publicitario. Afortunadamente, existen una variedad de productos de merchandising económicos que son efectivos para promocionar la marca sin comprometer el presupuesto de la organización. Algunos de los tipos de productos de merchandising económicos que estas empresas pueden usar son:
- Bolígrafos personalizados: Los bolígrafos son una opción económica y popular en el mundo del merchandising. Son útiles en la vida cotidiana y pueden llevar el logotipo y el mensaje de la empresa. Los bolígrafos son ideales para distribuir en ferias comerciales, eventos y como obsequios en la compra de productos o servicios. Estos productos van desde los 10-12 céntimos la unidad, siendo de los más habituales.
- Llaveros: Los llaveros personalizados son versátiles y económicos. Estos productos vienen en una variedad de estilos, desde llaveros simples hasta modelos con funciones adicionales, como abrebotellas o linterna. Los clientes aprecian estos obsequios prácticos que pueden llevar consigo a todas partes, con precios variables que van desde los 20 céntimos.
- Tazas personalizadas: Las tazas son un regalo clásico que ofrece espacio suficiente para el logotipo de la empresa y su mensaje. Estos productos son ideales para crear una impresión duradera, ya que los clientes las utilizan a diario. Se pueden considerar tazas de cerámica, termos o vasos reutilizables, dependiendo de cada presupuesto.
- Adhesivos y pegatinas: Los adhesivos y pegatinas personalizados son una forma rentable de promocionar la marca de un modo económico. Se trata de una opción ideal para decorar productos, envases o incluso para entregar a los clientes como obsequios, al ser ligeros y fáciles de distribuir.
- Camisetas personalizadas: Aunque las camisetas pueden ser un poco más costosas que otros productos de merchandising, son una excelente manera de promover la marca si se tiene un presupuesto algo más amplio. Las camisetas son altamente visibles y pueden usarse como uniformes para eventos o como regalos promocionales en ferias.
- Imanes de nevera: Los imanes de nevera con el logotipo y los datos de contacto son una forma económica y efectiva de mantener la empresa en la mente de los clientes.
Personalización y diseño de los productos
Una vez se tiene claro que se va a hacer un determinado producto, la personalización y el diseño de dicho producto es el siguiente paso. Dependiendo de la categoría de producto, las opciones de personalización son distintas, permitiendo imágenes, texto, formas específicas o una combinación de múltiples opciones. La creación de detalles únicos permite que las pymes destaquen y creen una conexión única con sus clientes a través de dichos productos promocionales.
En lugar de simplemente imprimir el logotipo en un producto genérico, las pymes deben elegir productos y elementos de diseño que se alineen con su marca y mensaje. Esto significa considerar colores, tipografía, slogan y cualquier otro aspecto que sea importante para la empresa. Tal y como hemos visto, un aspecto crucial de la personalización es la elección de productos que sean relevantes para su audiencia y su industria. Por ejemplo, si la empresa se enfoca en tecnología, los productos relacionados con la tecnología, como auriculares personalizados, memorias USB o soportes para teléfonos, pueden ser una elección acertada. La relevancia del producto garantiza que el merchandising sea apreciado y utilizado por sus clientes.
Los productos de merchandising deben ser visualmente atractivos y comunicar de manera efectiva el mensaje de la empresa. Para ello, es importante trabajar con diseñadores gráficos o agencias de diseño que puedan crear diseños atractivos y de alta calidad que se adapten a los productos seleccionados. Asimismo, empresas específicas que poseen un amplio catálogo de productos de merchandising personalizado suelen ser la mejor opción de cara a encontrar algo distintivo. Un consejo habitual es que la simplicidad es muchas veces la clave para el éxito en el diseño de productos personalizados. Un diseño limpio y claro puede ser más efectivo que uno sobrecargado de información, asegurándose de que el logotipo y el mensaje sean prominentes y legibles. Los colores deben ser coherentes con la identidad de marca, y cualquier imagen o gráfico utilizado debe ser relevante y de alta resolución.
